Reklam Etkinliğini Araştırmada Nöropazarlama Kullanımı

Reklam Etkinliğini Araştırmada Nöropazarlama Kullanımı

Nöropazarlama’nın en etkin kullanım alanlarından biri reklam etkinliği araştırmalarıdır. Blog yazılarımızdan bir öncekinde Sayın Yrd Doç Dr. Pınar Bacaksız nöropazarlamada kullanılan analiz cihazlarının neler olduğuna ilişkin kısa bilgiler vermişti. Bu makaleyi gözden kaçırmış olanlar buraya tıklayarak ulaşabilirler.

Pınar Bacaksız’ın bahsettiği analiz cihazlarından reklam etkinliği çalışmalarında en çok kullanılanları EEG ve Eye Tracking yöntem ve cihazlarıdır. Bu iki yöntemi birlikte kullanan birçok alan yazın çalışması bulunmaktadır. EEG, herhangi bir reklamı seyrederken beyin dalgalarımızda oluşan değişimi bize gösterirken Eye Tracking ise reklamda odaklandığımız noktaları belirlemekte yardımcı olmaktadır. Bu iki yöntemi bir arada kullanarak hem reklamın izleyicide yarattığı zihinsel değişikliği hem de reklamda kullanılan görsellerin konum olarak etkinliklerini birlikte ortaya çıkarabilmek mümkün olmaktadır. Örnek olarak keyifli görüntüler içeren bir video parçası izlerken, sol frontal EEG aktivitesinin daha yüksek olduğu gözlemlenmektedir. Şayet daha yüksek oranda sağ frontal EEG aktivitesi söz konusu ise bu da olumsuz etkilerin işlendiğine delalettir. Yine reklamda verilen mesaj ekranın sağ üst köşesinde ise ve izleyiciler sol alt köşedeki başka bir görsele daha çok odaklanıyor ise reklamda verilmek istenilen mesaj yerine ulaşmayacaktır. Bu şekilde yapılan bir araştırma sonucunda da reklamın hikâyesinde EEG sonuçlarına göre değişiklikler yapılarak ve göz ile odaklanılan bölgelere en etkin mesajları yerleştirerek reklamın genel etkinliği artırılabilmektedir.

EEG ve Eye Tracking için tıbbi cihazlar yerine, pazarlama biliminde kullanılması daha kolay ve anlaşılır olan endüstriyel tasarımlı ürünler bulunmaktadır. Bu ürünler vasıtasıyla uygulamalı nöropazarlama çalışmaları daha rahatlıkla yapılabilmektedir. Bu cihazların örneklerini resmi distribütörü olduğumuz Mangold International firmasının web sitesini ziyaret ederek inceleyebilirsiniz. Listelenen cihazlardan herhangi birini satın almak isterseniz lütfen bizimle irtibata geçiniz.

Yazar: Dr. (Can) Fatih Ölçekciler

2017-06-19T18:44:51+00:00 Haziran 19th, 2017|Neuroscience|0 Comments

Leave A Comment